近年來,新式茶飲紅透大江南北,在收割流量紅利的同時,也獲得資本的青睞。在與傳統(tǒng)茶葉的市場較量、文化角逐中,新式茶飲撬動了年輕人的市場。
新式茶飲的千億級市場賽道已經(jīng)開啟。然而,十大新式茶飲品牌中,卻沒有一家湖北茶企。
在全國茶葉生產(chǎn)供過于求的大背景下,湖北作為產(chǎn)茶大省,作為“茶圣”陸羽和“茶祖”神農(nóng)的故鄉(xiāng),既要重視傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的提檔升級,更需要積極參與茶葉新業(yè)態(tài)的拓展,盡早泡出一杯“網(wǎng)紅茶”。
武昌水果湖畔,一間古色古香的傳統(tǒng)茶室內(nèi),女茶藝師擇水候湯、燙壺溫杯……裊裊音樂,氤氳茶香,讓品茗人微醺。
幾百米外,楚河漢街上的喜茶飲品店,年輕人排起十幾米長隊,只為一杯綿蜜香濃的芋泥波波、芝士奶蓋等奶茶……
兩種茶飲、兩種文化,一個傳統(tǒng)、一個時尚,就這樣在許多城市并生同行、角逐市場。在此過程中,傳統(tǒng)茶如何占領(lǐng)年輕人的味蕾?新式茶飲如何挖掘更濃的傳統(tǒng)茶文化韻味?
去年12月,茶顏悅色在武漢的首家門店開業(yè),顧客排隊超8小時、茶品被“黃牛”炒到150元一杯的消息,一度登上微博熱搜。
這類新式茶飲興起于2010年前后,以喜茶、奈雪、茶顏悅色為代表,用原葉茶代替原有的茶末、茶渣,再加入牛奶、水果、堅果等配料,主打口感、健康、時尚概念,一面市就搶占了年輕人的味蕾。
此外,獨(dú)特的飲茶環(huán)境也“黏住”年輕人。北歐情調(diào)、工業(yè)范、田園風(fēng)、日式、中式……新式茶飲店普遍重視店面設(shè)計,裝修風(fēng)格多樣,成為年輕人喜愛的社交場所之一。
“年輕人崇尚個性,熱衷自拍、發(fā)朋友圈的‘曬文化’。新式茶飲賣的是場景、體驗,與他們的偏好特別契合?!笔∞r(nóng)科院果茶所研究員高士偉說,奶茶對年輕人來說,是一種生活方式。
新式茶飲不僅受到年輕人的熱情追捧,更吸引資本注目——
茶顏悅色2018年完成天使輪投資,2019年完成A輪融資;喜茶累計融資超過5億元人民幣,估值達(dá)160億元;今年2月,“奈雪的茶”向港交所遞交IPO上市申請,有望成為“茶葉第一股”。
相比新式茶飲被資本追捧,傳統(tǒng)茶葉企業(yè)境況卻頗為冷清,迄今為此,滬深兩市仍然沒有一只茶葉股。
一熱一冷,原因何在?業(yè)內(nèi)人士指出,多數(shù)傳統(tǒng)茶企是農(nóng)業(yè)思維,埋頭于種好茶、做好茶,忽視了年輕的顧客,創(chuàng)新意識不足。反觀新茶飲企業(yè),市場意識極強(qiáng),精準(zhǔn)把握年輕人的消費(fèi)心理,倒推產(chǎn)品與服務(wù)特色,將客戶思維滲透到每一個細(xì)節(jié)。
“年輕人的世界我們要懂!”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長肖長惜說,從口味到營銷,從裝修到文化……新茶飲都值得傳統(tǒng)茶企“細(xì)品”
“2015年開始,我國茶葉產(chǎn)量已經(jīng)開始過剩,這幾年全國每年新增茶園200萬畝,不開發(fā)年輕人的市場,賣茶難將會越來嚴(yán)重?!毙らL惜稱,年輕人喝茶對帶動茶消費(fèi)、提升茶產(chǎn)業(yè)是一次重大機(jī)遇,湖北茶企應(yīng)該緊緊把握。
面對市場“藍(lán)海”,我省茶企也有動作。但“湖北茶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)只是零星存在。”業(yè)內(nèi)人士稱,十大新式茶飲品牌湖北沒有一家,對比省外,小罐茶布局袋泡茶、新式茶;云南大益茶擁抱電商,躋身“雙十一億元俱樂部”;立頓也開始賣沖泡奶茶……湖北擁抱茶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),還需快一拍。
肖長惜稱,湖北是“茶圣”陸羽和“茶祖”神農(nóng)的故鄉(xiāng),做大做強(qiáng)我省茶產(chǎn)業(yè)時不我待。必須“兩條腿”走路,傳統(tǒng)茶市場不能丟,新茶飲、快消茶等市場機(jī)遇更要抓住。
文章來源于:湖北日報
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